Jotun lanserer ny LADY-generasjon – kutter samtidig klimaavtrykket
Jotun fornyer store deler av LADY-sortimentet med tre nye veggmalinger. Samtidig øker selskapet bruken av resirkulerte råvarer, reduserer bruken av titandioksid og oppgir betydelige kutt i klimaavtrykket for enkelte produkter.
De tre nyhetene LADY Iconic, LADY New Era og LADY Embrace inngår i en ny generasjon interiørmaling fra Jotun. LADY Pure Color videreføres, slik at veggsortimentet består av fire kvalitetsnivåer.
Ifølge Jotun har utviklingsarbeidet særlig vært rettet mot kombinasjonen av matte overflater, vaskbarhet og slitestyrke.
– Dette er vår viktigste produktlansering på lenge. Vi har utviklet kvalitetene som forbrukerne etterspør og løftet både finish, slitestyrke og brukeropplevelse til et nytt nivå, sier Gitte Merete Aasheim, Brand Manager for interiørmaling i Jotun, i en pressemelding.
Helmatt og mer robust
LADY Iconic blir selskapets nye topprodukt. Malingen er helmatt og utviklet for å kombinere matt finish med høy slitestyrke, flekkavvisning og vaskbarhet.
New Era er utviklet som en robust, matt veggmaling med høy vaskbarhet og flekkavvisende egenskaper. Embrace blir inngangsproduktet i den nye serien og skal blant annet ha lave emisjoner og tilfredsstille kravene til Eurofins Indoor Air Comfort Gold.
Resirkulert råstoff i selve malingen
Miljøarbeidet omfatter nå ikke bare emballasjen, men også råstoffene i malingen. LADY Iconic og LADY New Era inneholder et resirkulert råmateriale.
– Det har vært en spennende oppgave, og vi er veldig stolte av å ha laget en formulering som senker fotavtrykket vårt, uten at det går på kompromiss med kvaliteten, sier Eli Kvilhaug, R&D seniorkjemiker, ifølge Jotuns pressemelding.
Hun viser samtidig til at beregningene er gjort ved å sammenligne miljødeklarasjoner, EPD-er, for nytt og tilsvarende produkt.
Bruker mindre titandioksid
Jotun har også redusert mengden titandioksid i enkelte hvite baser. Titandioksid er et sentralt pigment i maling, men er samtidig blant råstoffene med høyest klimaavtrykk.
Ifølge Jotuns beregninger reduserer tiltaket klimaavtrykket med rundt 14 prosent per liter i de aktuelle produktene, tilsvarende om lag 215 tonn CO₂ i året.
Emballasjen til LADY-malingene er dessuten laget med 60 prosent resirkulert konsumentplast, ifølge produsenten.
Jotun understreker at miljøtiltakene ikke skal redusere produktenes levetid eller tekniske egenskaper.
– For oss er det viktig at våre tiltak for å redusere karbonfotavtrykket ikke går ut over den gode kvaliteten. Vi vet at forbrukeren ønsker å oppnå vakrest mulig resultat, på enklest mulig måte, når de maler om i hjemmet sitt. Videre er det viktig at veggene skal tåle livet som leves, og må derfor tåle høy slitasje, heter det ifølge Jotuns pressemelding.
Les mer i Bladet Maleren i september.
